Az ajándék (incentive) a piackutatásban - elsősorban a fókuszcsoportokban - részvételt vállaló személyek, válaszadók ösztönzését, illetve jutalmazását szolgálja, melyet a kutatásban való közreműködésükért kapnak. Különösen speciális célcsoportok esetében előfordul, hogy személyes megkérdezésen alapuló kérdőíves piackutatás esetén is apróbb ajándékot kapnak a válaszadók részvételük jutalmaként.